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親子游樂(lè)行業(yè)的突飛猛進(jìn)，使得越來(lái)越多的投資者想要來(lái)瓜分這一杯羹。但建設(shè)親子樂(lè)園項(xiàng)目并沒(méi)有想象中的那么容易，由于不合理的布局、運(yùn)營(yíng)的不當(dāng)導(dǎo)致的失敗屢屢皆是。

何為破解之道？

成功的親子主題樂(lè)園各有各的“門(mén)路”，但在大美兒童世界創(chuàng)始人肖述濤看來(lái)，一個(gè)成功樂(lè)園項(xiàng)目的打造，離不開(kāi)“天時(shí)、地利、人和”。

室外主題樂(lè)園受季節(jié)的影響非常明顯，回報(bào)不穩(wěn)定，尤其是北方的主題樂(lè)園，冬季基本無(wú)法開(kāi)業(yè)。比如在東北，整個(gè)戶(hù)外10月份到來(lái)年4月份基本不適宜孩童長(zhǎng)期停留，因此很多樂(lè)園從室外搬至室內(nèi)，從運(yùn)營(yíng)上耗費(fèi)了大量的能耗成本。尤其是水上樂(lè)園，即便是室內(nèi)有恒溫系統(tǒng)，在冬季也不一定有足夠的客流來(lái)支撐運(yùn)營(yíng)成本。曾有行業(yè)投資者表示，中國(guó)的主題樂(lè)園只有在西雙版納和三亞能夠一年四季開(kāi)業(yè)，而且即使這兩個(gè)城市也會(huì)受到天氣的影響。 

肖述濤認(rèn)為，所謂“天時(shí)”，更多的就是說(shuō)氣候。在做親子樂(lè)園時(shí)，要充分考慮光照、晴天雨天、平均氣溫，甚至是雨季的匯水線。如何在建造一開(kāi)始就做合理規(guī)避，從運(yùn)營(yíng)角度做設(shè)計(jì)，讓樂(lè)園四季都能運(yùn)營(yíng)，這都需要提前從氣候上考慮，不能抱任何幻想和僥幸心理，否則投資容易踩雷。

由于主題樂(lè)園大多位于一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的區(qū)域，因此，交通可達(dá)性是主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵因素。大型主題樂(lè)園一般均位于城市中心區(qū)之外的一個(gè)比較獨(dú)立的區(qū)域，主題樂(lè)園與城市中心區(qū)之間有非常便捷的交通聯(lián)系，游客的出行目的地比較明確，主題樂(lè)園周邊地區(qū)交通出行性質(zhì)相對(duì)比較單一。例如東京迪士尼與市中心相距約10公里，香港迪士尼與市中心相距約25公里，上海迪士尼與市中心相距約20公里。 

不過(guò)，想要打造成功的親子主題樂(lè)園，光考慮交通區(qū)位因素還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在肖述濤看來(lái)，“地利”即材料，也就是說(shuō)，這個(gè)位置有什么獨(dú)特的資源稟賦，是否能夠找到并提煉主題性。比如有沒(méi)有豐富的植被和樹(shù)木用來(lái)利用制造場(chǎng)景，有沒(méi)有蝴蝶、蜻蜓、螢火蟲(chóng)等動(dòng)物可以被形象化描述。這些自然生長(zhǎng)的力量，能省去很多營(yíng)造內(nèi)容和IP的成本。

肖述濤認(rèn)為，如果樂(lè)園的自然環(huán)境有藝術(shù)再造的細(xì)胞，那么這個(gè)環(huán)境就需要具備符號(hào)化的潛質(zhì)。比如一些景區(qū)的佛系文化再造，比如某海邊的孤獨(dú)圖書(shū)館，這個(gè)都是通過(guò)自然環(huán)境，將其藝術(shù)再造的魅力提煉出來(lái)。如果沒(méi)有藝術(shù)表現(xiàn)力，親子樂(lè)園就很難符號(hào)化。

在肖述濤看來(lái)，樂(lè)園做的太超前，可能市場(chǎng)不認(rèn)同，樂(lè)園做的太落伍，可能市場(chǎng)也不認(rèn)同。做一家市場(chǎng)看得見(jiàn)、消費(fèi)得起、高度認(rèn)同的樂(lè)園，需要“人和”。而“人和”則包括“人和人”、“人和自然”、“人和設(shè)備設(shè)施”。親子樂(lè)園如何成為家長(zhǎng)和孩子之間的交流溝通媒介，如何成為家長(zhǎng)與其他家長(zhǎng)之間的溝通媒介，如何成為孩子與其他孩子之間的溝通媒介，如何讓親子家庭在自然環(huán)境中更適應(yīng)、更舒適、更愿意逗留，這都是“人和”的一種表現(xiàn)。 

如何解決這些問(wèn)題，這需要極強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃和操盤(pán)邏輯。 

為此，執(zhí)惠文旅研習(xí)舍聯(lián)合大美兒童世界創(chuàng)始人肖述濤推出親子主題樂(lè)園全鏈條、全環(huán)節(jié)操盤(pán)實(shí)戰(zhàn)課程——《我用十年的時(shí)間，建造了一座網(wǎng)紅樂(lè)園》。十余年親子樂(lè)園操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，深剖行業(yè)痛點(diǎn)與難點(diǎn)，探究背后規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)核心邏輯。 

不管你是主題樂(lè)園、親子行業(yè)研究或操盤(pán)人員，還是其他旅游目的地從業(yè)者，在這門(mén)課程里，都能獲得諸多實(shí)戰(zhàn)好用的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，助你迭代創(chuàng)新升級(jí)！

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